NutriFair sætter spot på kommunikationsbehovet for fremtidens landmand
NutriFair 2026: Hvordan skal fremtidens landbrug forholde sig til kommunikationen fra egen bedrift? Det sætter kommunikationsrådgiver Søren Møgelvang Nielsen fokus på, når han på NutriFair 2026 holder oplæg med afsæt i initiativet #Stoltlandmand. Her udfordrer han landbrugets tradition for underskudskommunikation og viser, hvorfor overskudskommunikation til sin omverden er blevet en forretningskritisk disciplin for den moderne landmand.
Der har aldrig været færre mennesker, der har en direkte relation til dansk landbrug. Samtidig fylder landbruget fortsat meget – både i landskabet, i samfundsøkonomien og i den offentlige debat. Det stiller nye krav til den enkelte landmand, mener Søren Møgelvang Nielsen.
”Når afstanden mellem landbrug og befolkning vokser, kan vi ikke længere regne med, at forståelsen følger med af sig selv. Derfor bliver det den enkelte landmands ansvar at forklare, hvad man laver, hvorfor man gør det, og hvilke valg der ligger bag. Ikke defensivt – men med overskud,” siger han.
Fra underskud til overskud
I sit oplæg på NutriFair tager Søren Møgelvang Nielsen fat i det, han mener præger store dele af landbrugets kommunikation: underskudskommunikation. En kommunikationsform, der ofte opstår som reaktion på kritik og kan komme til udtryk som brok, skældud eller vrede svar.
”Det er for ofte, at landmænd først kommunikerer, når de vil brokke sig. Det er klassisk underskudskommunikation. Den tager afsæt i frustration og i forestillinger om modparten, frem for i ens egen virkelighed. Overskudskommunikation handler om det modsatte: at tage ejerskab over sin egen fortælling og kommunikere proaktivt,” forklarer han.
Ifølge Søren Møgelvang Nielsen behøver overskudskommunikation hverken være dyr, poleret eller superprofessionel. Den skal derimod tage afsæt i hverdagen. Den hverdag og de ting der foregår hver dag, som er naturlig for dig – men ikke for dine naboer.
”Det handler ikke om at overbevise alle eller fjerne kritik. Det handler om at give indsigt. Fortælle, hvad du gør, når du sår, sprøjter, høster eller passer dyr – og hvorfor. Hvis alle landmænd fortæller lidt, bliver det til meget,” siger han.
Kommunikation bør være en del af driften
Flere og flere landbrugsbedrifter har i dag profiler på sociale medier. Men ifølge Søren Møgelvang Nielsen bliver de ofte brugt som et indforstået forum, hvor der kommunikeres til kolleger i branchen frem for til omverdenen.
”Mange taler til deres fagfæller i stedet for til deres naboer. Det gør kommunikationen teknisk, smal og svær at afkode for dem, der ikke er en del af erhvervet. Hvis kommunikationen skal skabe forståelse og tillid, skal den tage udgangspunkt i modtageren – ikke afsenderens faglighed alene.
På NutriFair sætter Søren Møgelvang Nielsen, fokus på, hvordan du integrerer kommunikation som del af driften på linje med ledelse, økonomi og strategi.
”Bedrifterne bliver større, mere professionelle og fylder mere lokalt. Når man fylder mere, følger der også et ansvar med. Kommunikation er ikke længere noget, man kan overlade til organisationer og andelsselskaber alene. Din virksomhed kan ikke bare være en del af landbruget. Det er sin egen virksomhed – og den skal du huske at fortælle omverdenen om,” slutter Søren Møgelvang Nielsen.
Oplægget på NutriFair 2026 tager udgangspunkt i #Stoltlandmand – et apolitisk initiativ, der arbejder for at styrke landmænds kommunikationskompetencer og fremme overskudskommunikation i dansk landbrug.
Fakta:
Søren Møgelvang Nielsen holder oplæg torsdag d. 15. januar kl. 13.00 på scene 2 på NutiFair. Han er en af initiativtagerne bag #Stoltlandmand, og vil fortælle om nødvendigheden af, at den moderne landmand kommunikerer mere og med overskud.